Cómo Crear una Newsletter en LinkedIn: Guía Paso a Paso

Con más de 900 millones de usuarios en todo el mundo, LinkedIn es la red social profesional más grande. Su crecimiento ha sido constante, especialmente en mercados emergentes como India y América Latina. Aunque las Newsletters de LinkedIn no han llegado a implantarse del todo (menos del 0,5% de los usuarios de LinkedIn tienen una Newsletter en la plataforma), la inmensa base de usuarios de la plataforma puede ser una herramienta estratégica para llegar a una audiencia profesional altamente segmentada.

¿Qué es una Newsletter en LinkedIn?

Una newsletter en LinkedIn es una herramienta que permite a los usuarios publicar contenido recurrente directamente en la plataforma. Es similar a una newsletter tradicional (enviada por email), pero aprovecha las capacidades de LinkedIn para llegar a una red profesional específica. Las newsletters de LinkedIn llegan a los suscriptores de forma automática mediante notificaciones y correos electrónicos, asegurando una amplia visibilidad entre los miembros de tu red y más allá.

Beneficios de una Newsletter de LinkedIn

A continuación te informamos de los beneficios destacables y propios de una Newsletter en LinkedIn.

1. Sin coste adicional

Crear y distribuir una newsletter en LinkedIn es completamente gratuito, no necesitas gastar en plataformas de terceros (independientemente del número de suscriptores). Esta ventaja es ideal tanto para emprendedores como para empresas que buscan estrategias de marketing accesibles pero efectivas.

2. Empiezas con una audiencia asegurada

Si tienes una red de contactos desarrollada o un número importante de seguidores en tu página de LinkedIn, es muy probable que un porcentaje de esas personas se suscriban a tu newsletter sin mucho esfuerzo por tu parte. Esto te permite iniciar tu newsletter con una audiencia ya establecida, asegurando que tu contenido llegue a lectores interesados desde el principio.

3. Amplías tu alcance más allá de tus suscriptores

En LinkedIn, las impresiones de tu newsletter suelen superar el número de tus suscriptores. Esto se debe a que personas fuera de tu red pueden ver el engagement que generan tus suscriptores (likes, comentarios y compartidos en tus publicaciones).

Cuando tus suscriptores interactúan con tu contenido, sus conexiones también pueden verlo, lo que incrementa la visibilidad de tu Newsletter y facilita el crecimiento tanto de tus impresiones como del número de suscriptores. Este efecto en cadena hace que sea más sencillo expandir tu audiencia y aumentar el impacto de tu Newsletter en la plataforma.

4. Aprovechas de un doble canal de distribución

Una de las ventajas de publicar una newsletter en LinkedIn es que tus suscriptores reciben notificaciones tanto en la plataforma como por correo electrónico. Esto significa que tu contenido tiene más oportunidades de ser visto y leído. Al llegar a tu audiencia por dos vías diferentes, aumentas la probabilidad de engagement y mantienes a tus suscriptores más conectados con tu contenido. Además, el envío por correo electrónico asegura que incluso aquellos que no están activos en LinkedIn con frecuencia reciban tus actualizaciones, lo que facilita el crecimiento de tu visibilidad y el número de suscriptores.

Guía Paso a Paso para Crear una Newsletter en LinkedIn

¿Como funciona la Newsletter de LinkedIn? Sigue estos sencillos 4 pasos para crear tu primera Newsletter en LinkedIn.

Paso 1: Haz clic en "Escribir artículo"

El primer paso es clicar en "Escribir artículo" desde tu pagina de inicio.

Clica en "Escribir artículo"

Paso 2: Inicia la Creación de tu Newsletter

1. Haz click en "Crear Newsletter"

2. Selecciona el perfil con el que quieres crear la newsletter (el tuyo propio o uno de empresa)

Clica en "Crear newsletter"

Paso 3. Configura los detalles de tu Newsletter

• Añade un título (nombre de tu Newsletter)

• Selecciona la frecuencia con la que quieres publicar contenido

• Describe el contenido de tu newsletter

• Añade un imagen o logotipo de tu newsletter (de un tamaño de 300 x 300)

Configura los Detalles de tu Newsletter de Linkedin

Recuerda: Tu red no será notificada de tu nueva newsletter en este paso. Serán invitados a suscribirse una vez que publiques tu primera edición.

Paso 4: Escribe tu primer artículo

Escribe tu primera edición

• Elige un tema relevante y útil para tu audiencia: escribir contenido de valor es clave para el éxito de tu Newsletter.

• Utiliza imágenes, gráficos o videos de calidad que estén en sintonía con tu marca. Haz que tu Newsletter resalte del montón y disfrutaras de un engagement (interacción) rate elevado.

• Incorpora una llamada a la acción (CTA): Fomenta la interacción de tus suscriptores invitándolos a leer, compartir o comentar. Recuerda, LinkedIn valora de forma importante el engagement de tu suscriptores - cuanto más elevado sea, más distribuirá tu contenido a contactos fuera de tu red.

Ahora si: Una vez publiques tu primera edición, LinkedIn notificara a tu red de contactos invitándolos a suscribirse a tu Newsletter.

5 Consejos y Buenas Practicas para una Newsletter de LinkedIn exitosa

1. Elige el título adecuado

Piensa en tu Newsletter de LinkedIn como si fuera el nombre de tu marca. ¿Qué harías antes de registrar una empresa o un dominio? Seguramente elegirías un nombre cuidadosamente o usarías uno que ya tengas. Lo mismo aplica para un Newsletter en LinkedIn.

2. Promociona tu Newsletter de LinkedIn

• Invita a tus contactos: Envía un mensaje personalizado a tu contactos invitándolos a suscribirse (explícales porque deberían de suscribirse).

• Comparte en tu Feed: Publica actualizaciones periódicas sobre tu newsletter en tu perfil. Recuerda, si no te ven no existes.

• Comparte en otras plataformas: Publica enlaces a tu newsletter en redes sociales, blogs o correos electrónicos. Tu newsletter tiene que ser visible para tu audiencia ideal.

• Participa en Grupos de LinkedIn: Únete a grupos relacionados con tu industria o nicho y comparte tus newsletters en ellos. No hagas SPAM, aporta valor al grupo.

• Destaca en tu Perfil: Agrega un enlace a tu newsletter en la sección “Destacado” de tu perfil para que los visitantes lo encuentren fácilmente y aumentar tu numero de suscriptores.

• Colabora con Otros Creadores: Identifica a otros profesionales en tu nicho que tengan audiencias complementarias y sugiéreles colaboraciones. Piensa en menciones cruzadas en sus newsletters, publicaciones conjuntas en LinkedIn o entrevistas para promocionar ambas comunidades.

• Participa Activamente en LinkedIn: Interactúa regularmente con publicaciones de otros usuarios en tu industria. Esto aumentará la visibilidad de tu perfil, y cuando otros vean tu contenido valioso, será más probable que se interesen en tu newsletter.

3. Optimiza para el SEO

Si, tu Newsletter en LinkedIn también puede beneficiarse de un buena estrategia SEO:

• Utiliza palabras clave: Investiga que le interesa a tu audiencia y escribe sobre ello. En tus publicaciones, asegúrate de incluir palabras clave relacionadas con tu tema en el título, subtítulos y cuerpo de tu newsletter. Esto mejora la visibilidad en búsquedas dentro de la plataforma.

• Incluye hashtags relevantes para ampliar el alcance, como #MarketingDigital o #EstrategiaDeNegocios.

4. Crea Títulos Atractivos

Al igual que una Newsletter tradicional (por email) necesita una línea de asunto bien pensada, tu Newsletter de LinkedIn debe tener un título que atrape la atención de inmediato.

Esto es crucial porque el título juega un papel enorme en las notificaciones que reciben tus suscriptores. Para crear títulos efectivos en tu Newsletter de LinkedIn, ten en cuenta lo siguiente:

• Inspira Urgencia: Haz que sea irresistible leer tu Newsletter

• Toca un Punto Débil: Resalta un problema que resolverán o un beneficio que obtendrán al leer tu Newsletter.

• Se creativo: Utiliza el ingenio y el humor para captar la atención de tus suscriptores.

Tu título debe enganchar a tus lectores y provocar ese clic tan importante que los llevará al contenido de tu Newsletter de Linkedin.

5. Analiza y mejora tu Newsletter

El análisis regular de tu newsletter es clave para garantizar su éxito a largo plazo. LinkedIn ofrece métricas como el número de vistas, suscriptores, reacciones y comentarios (lee más sobre las analiticas de LinkedIn en la próxima sección), que te ayudan a evaluar el desempeño de cada edición. Revisa qué temas generan más interacción y cuáles pasan desapercibidos para ajustar tu enfoque.

Newsletter Survey

Puedes usar feedletter.co, es super fácil de implementar y es gratis para las primeras 25 encuestas y 1000 votaciones.

Linkedin Analytics: Cuadro de mando de tu Newsletter

Como ya hemos explicado, es muy importante analizar el rendimiento de tu Newsletter y su crecimiento e impacto global. Para ello LinkedIn pone a disposición "LinkedIn Analytics", el panel desde donde podrás ver las siguientes métricas y KPIs de tus Newsletters:

1. Métricas de Suscriptores

• Total de Suscriptores: Número total de personas suscritas a tu newsletter.

• Nuevos Suscriptores: Cantidad de personas que se han suscrito recientemente.

• Cancelaciones de Suscripción: Número de personas que se han dado de baja.

• Tasa de Crecimiento: Cambio porcentual en el número de suscriptores durante un período específico.

2. Métricas de Engagement

• Tasa de Apertura: Porcentaje de suscriptores que abren tu newsletter.

• Tasa de Clics (CTR): Porcentaje de suscriptores que hacen clic en enlaces dentro de tu newsletter.

• Reacciones y Comentarios: Número de “Me gusta”, comentarios y compartidos que recibe tu contenido.

3. Rendimiento del Contenido

• Artículos Más Populares: Contenido que genera más interés y engagement.

• Impresiones: Veces que tu contenido aparece en las pantallas de los usuarios.

• Vistas Únicas: Número de personas distintas que han visto tus artículos.

4. Datos Demográficos de tu Audiencia

• Ubicaciones: Regiones geográficas donde se encuentra tu audiencia.

• Títulos Profesionales e Industrias: Profesiones y sectores de tus suscriptores.

Además, LinkedIn proporciona métricas comparativas que muestran cómo se desempeña tu newsletter en relación a newsletters similares o de la misma industria.

Por otro lado, puedes ver las métricas de cada artículo individual accediendo a la pagina del artículo y clicando en "ver estadísticas".

Ejemplos de Newsletters en LinkedIn

Aquí algunos ejemplos destacados:

Newsletter de Tech Barcelona en LinkedIn

• Weekly Tech Barcelona: La Newsletter de Tech Barcelona, publicada semanalmente.

• Emprender es vender por Jesús Alonso Gallo, inversor en startups y emprendedor.

• Social Selling Sencillo por David Díaz Robisco, mentor y coach empresarial.

Preguntas Frecuentes sobre las Newsletters en LinkedIn

LinkedIn Newsletter vs. Substack - ¿Como se diferencian?

La diferencia principal radica en la audiencia y las funcionalidades. LinkedIn está diseñado para contenido profesional, ofreciendo alcance orgánico dentro de la red y notificaciones automáticas a los suscriptores.

Substack, es muy popular entre los creadores de contenido, permite monetizar directamente tus newsletters con suscripciones de pago y tiene mayor personalización en diseño. Es perfecto para creadores que buscan independencia y contenido más diverso.

¿Cuál es la diferencia entre los artículos de LinkedIn y las newsletters de LinkedIn?

Tanto los artículos como las newsletters en LinkedIn son herramientas para compartir contenido extenso, pero tienen diferencias clave que los hacen adecuados para distintos objetivos.

¿Como encontrar Newsletters en LinkedIn?

Actualmente, LinkedIn no ofrece un directorio específico de newsletters ni permite buscarlas directamente desde la barra de búsqueda. Al utilizar la búsqueda, encontrarás principalmente publicaciones y artículos, pero no una categoría dedicada exclusivamente a newsletters. Por lo tanto, descubrir nuevas newsletters en LinkedIn puede ser un poco más complicado.

La forma más efectiva de encontrar newsletters es visitando los perfiles de profesionales o empresas que te interesen. Si tienen una newsletter, generalmente la encontrarás en su perfil, en la sección de “Artículos” o “Publicaciones”. Ahí podrás leer ediciones anteriores y suscribirte si lo deseas.

Conclusión

Las newsletters de LinkedIn pueden ser una herramienta gratuita y efectiva para conectar con una audiencia profesional específica dentro de la red social más grande del mundo. Al aprovechar tu red existente, puedes comenzar con una base de suscriptores asegurada y ampliar tu alcance más allá de tus contactos directos. Además, la doble vía de distribución—notificaciones en LinkedIn y correos electrónicos—maximiza la visibilidad de tu contenido.

Por otro lado, tu newsletter de LinkedIn puede ser una herramienta adicional a la que ya tienes en otras plataformas. Puedes publicar tu contenido en ambas, ampliando así tu alcance y llegando a diferentes segmentos de tu audiencia.